Qué es GEO y por qué tu marca necesita estar en ChatGPT

El panorama del marketing digital está cambiando radicalmente. Mientras que durante años el SEO (Search Engine Optimization) ha sido el rey indiscutible, ahora emerge un nuevo paradigma: GEO (Generative Engine Optimization).

¿Qué es GEO?

GEO es el conjunto de estrategias y técnicas diseñadas para optimizar la visibilidad de tu marca en motores de búsqueda basados en IA generativa como ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google AI Overview.

A diferencia del SEO tradicional, donde los usuarios hacen clic en enlaces, en GEO los modelos de IA sintetizan información y mencionan marcas directamente en sus respuestas.

Por qué es importante ahora

Los números hablan por sí solos:

• +1.000 millones de usuarios activos en plataformas de IA
• 65% de las búsquedas en ChatGPT son sobre productos y servicios
• 40% de los usuarios menores de 35 años prefieren ChatGPT sobre Google

Si tu marca no aparece cuando los usuarios preguntan a ChatGPT sobre tu sector, estás perdiendo oportunidades de negocio.

Diferencias clave entre SEO y GEO

Aspecto	SEO	GEO
Objetivo	Ranking en resultados	Mención directa en respuestas
Medición	Posición, CTR, tráfico	Frecuencia de mención, contexto
Contenido	Keywords, backlinks	Autoridad, claridad, contexto
Resultado	Usuario visita tu web	IA recomienda tu marca

Cómo empezar con GEO

1. Monitoriza tu visibilidad actual

Antes de optimizar, necesitas saber dónde estás. Herramientas como AIrketing te permiten:

• Rastrear menciones en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Google AI
• Analizar qué prompts mencionan a tu competencia
• Medir tu “share of voice” en respuestas de IA

2. Optimiza tu contenido

Los modelos de IA priorizan contenido que es:

• Claro y directo: Sin rodeos ni fluff
• Estructurado: Con encabezados, listas y tablas
• Actualizado: Información reciente y relevante
• Autoritativo: Citas de fuentes confiables

3. Construye autoridad

Las IA mencionan marcas que son:

• Referenciadas en múltiples fuentes de calidad
• Mencionadas en contextos positivos
• Asociadas con expertise en su sector

Casos de uso por sector

E-commerce

Prompt: “¿Qué tienda online recomiendas para comprar zapatillas de running?”

Antes de GEO: Tu marca no aparece.
Después de GEO: ChatGPT menciona tu tienda entre las 3 mejores opciones.

SaaS

Prompt: “¿Qué herramienta de CRM es mejor para startups?”

Antes de GEO: Solo mencionan a los grandes (Salesforce, HubSpot).
Después de GEO: Tu SaaS aparece como alternativa especializada.

Servicios locales

Prompt: “¿Dónde puedo hacer yoga en Madrid?”

Antes de GEO: No apareces en la lista.
Después de GEO: Tu estudio es recomendado con dirección y horarios.

Métricas que debes seguir

1. Frecuencia de mención: ¿En cuántas respuestas apareces?
2. Contexto de mención: ¿Te recomiendan positivamente?
3. Share of voice: ¿Qué % de menciones tienes vs. competencia?
4. Posición promedio: ¿En qué orden te mencionan?
5. Volatilidad: ¿Tus menciones son estables o fluctúan?

Conclusión

El GEO no reemplaza al SEO, lo complementa. Mientras que el SEO sigue siendo vital para tráfico web, el GEO es crucial para:

• Awareness: Millones de usuarios descubren marcas en ChatGPT
• Consideración: Las recomendaciones de IA influyen en decisiones
• Conversión: Usuarios llegan más informados y cualificados

La pregunta no es si deberías hacer GEO, sino cuándo empiezas.

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